Tendencias - Porqué OOH?

Las personas pasan la mayor parte del tiempo fuera de su casa, quedando así más expuestas a estímulos mediáticos de OOH. El alto grado de repetición en el exterior, genera un Top of Mind en las personas que repercute directamente en las ventas.

El último estudio revelado por Outdoor Media Center en Inglaterra “the outdoor the power of 5” resume los 5 beneficios del medio, que son perfectamente aplicables a nuestro mercado:


Jóven Audiencia Móvil:
La audiencia que más interactúa con la comunicación exterior (OOH) es el público objetivo que los anunciantes desean alcanzar.


Espacio Activo:
En el exterior, el espacio es totalmente activo. Los sentidos se agudizan y se incrementan considerablemente. Los consumidores son más receptivos ya que disponen de su teléfono y billetera, lo que genera un estado potencial de compra y los induce a comprar en punto de venta. El espacio activo es la puerta de entrada a un mundo lleno de ofertas, productos y posibilidades de compra. Existe una multiplicidad de espacios para alcanzar una audiencia en pleno movimiento a través de soluciones que implican proximidad, actividad y manejo de contenido visual.


Impresiones que perduran:
Una imagen de marca visual tiene el poder de potenciar nuestro mayor sentido, la visión. Dejando un memorable impacto. OOH permite a las marcas realizar impresiones que perduran, no sólo en las calles sino también en la memoria de las personas. Las mejores y más creativas ideas exteriores tienen la capacidad de permanecer en la memoria y reproducirse en ella, sin importar el tiempo transcurrido.


El medio amplificador:
OOH es un medio amplificador y potenciador de otros medios que posibilita amplificar el mensaje, dándole mayor alcance y profundizando en la identidad de la marca. OOH y TV se destacaron como los medios con mayor impacto de marca en Cannes Creative Effectiveness Lions, en el año 2015. La mayor cantidad de búsquedas móviles se desencadenan gracias al OOH que a cualquier otro tipo de media.


Cambiando el entorno:
OOH está en el centro de los cambios, creando modernidad en cada espacio. Nuevos ambientes físicos, visuales, tangibles, transforman continuamente la apariencia de las ciudades. La comunicación exterior acompaña estas transformaciones, permitiendo a las marcas realizar toda clase de innovaciones en una interface que se conecta personalmente con la audiencia.

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(*) Fuente: Ibope MediaAsociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE)

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(*) Fuente: Ibope MediaAsociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE)